2 hours ago
1
Gerai INNISFREE.
REPUBLIKA.CO.ID, JAKARTA — Penutupan gerai mandiri jenama produk kecantikan di pusat perbelanjaan memicu spekulasi mengenai keberlanjutan operasional mereka di Indonesia. Langkah tersebut dinilai menjadi strategi penyesuaian distribusi di tengah perubahan pola belanja konsumen dan efisiensi biaya operasional.
Salah satu yang menjadi sorotan adalah penutupan gerai mandiri INNISFREE di beberapa mal. Namun, produk perawatan kulit asal Korea Selatan itu tetap tersedia melalui jaringan toko fisik mitra resmi.
Marketing Manager INNISFREE, Angeline Tjoea mengatakan, penutupan gerai mandiri tidak berarti perusahaan meninggalkan konsumen Indonesia. “Produk kami tetap tersedia di toko fisik mitra resmi,” kata Angeline dalam siaran pers, Rabu (4/3/2026).
Saat ini, kata dia, produk INNISFREE masih dapat ditemukan di gerai Sociolla dan Watsons. Kehadiran di jaringan ritel kecantikan tersebut menjadi bagian dari konsolidasi distribusi, dengan memanfaatkan jaringan toko yang telah memiliki basis pelanggan dan infrastruktur operasional lebih luas.
Strategi ini mencerminkan pergeseran model bisnis dari ekspansi gerai mandiri ke pendekatan asset-light melalui kemitraan ritel. Dengan distribusi terintegrasi, perusahaan tetap menjaga aksesibilitas produk sekaligus menekan biaya operasional yang melekat pada pengelolaan toko sendiri.
“Kami memastikan seluruh produk yang tersedia di mitra resmi merupakan produk asli dengan kualitas yang sama seperti sebelumnya,” katanya.!
Langkah penyesuaian distribusi ini menunjukkan dinamika industri kecantikan yang semakin kompetitif dan sensitif terhadap perubahan perilaku belanja. Penutupan gerai mandiri bukan penghentian pasar, melainkan restrukturisasi kanal penjualan agar lebih efisien dan adaptif terhadap kondisi ritel saat ini.
